2026-05-02
397 近年來(lái)，黎想??流矩B站、首談網(wǎng)易云音樂(lè )、大權搭建作業(yè)幫新媒體推廣，威新快手、媒體抖音等短視頻超級app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，推廣市場(chǎng)上可選擇的平臺信息流渠道越來(lái)越多，了解各大信息流渠道的教招特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的信息渠道成為了各位我??們的必修課。
今天由藝形藝意工作室創(chuàng )始人，黎想流矩新媒體運營(yíng)老司機，首談IT行業(yè)觀(guān)察者，大權搭建騰訊網(wǎng)、威新百度(′?｀)網(wǎng)、媒體今日頭條、推廣搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞網(wǎng)、鳳凰新聞網(wǎng)等網(wǎng)站知名專(zhuān)欄作者，《新媒體推廣運營(yíng)實(shí)戰大全》 作者黎想根據自身投放的經(jīng)驗，總結了近年14(╯‵□′)╯個(gè)主流信息流渠道的特性及新媒體信息流投放指南，供大家在投放選擇渠道時(shí)進(jìn)行參考。
騰訊，可以說(shuō)是社交行業(yè)的龍頭老大，成立時(shí)(shi)間最早，憑借QQ和微信，占據龐大的流量，基本達到覆蓋??全網(wǎng)用戶(hù)；以及基于??騰訊新聞(//ω//)類(lèi)(lei)的信息流廣告。
? 主要產(chǎn)品
騰訊新(xin)聞、微信朋友圈、公眾號、Q??Q空間、??瀏覽器、騰(╯‵□′)╯訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。
? 平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：社交應用排名NO.1（QQ、微信），覆蓋面廣，用戶(hù)日?；钴S性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶(hù)集中，支持oCPM模式投放。騰訊新聞類(lèi)信息流資源豐富，目標客戶(hù)定位精準，精打細算見(jiàn)利益。??
劣勢：平臺多，人群廣，難精準
? 行業(yè)投放建議
QQ類(lèi)廣告建議投放輕工業(yè)或生活類(lèi)產(chǎn)品；微信類(lèi)廣告，需確認自己產(chǎn)品的用戶(hù)群，明確產(chǎn)品調性，定向投放到目標??人群。
硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告效果實(shí)現更快！
知乎給我(╯‵□′)╯們印象最深的就是(′▽?zhuān)?高逼格，有事沒(méi)事上知乎。知乎的用戶(hù)群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線(xiàn)城市，其消費能力也是極高的。
知乎的廣告位主要分為四個(gè)板塊：推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)和關(guān)注頁(yè)。
知乎的創(chuàng )意主要分為：大圖、文字、視頻(′ω｀)、小圖、組圖。
? 平臺優(yōu)勢
優(yōu)勢：流量質(zhì)量高，都較為理性，且購買(mǎi)能力高
房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。
微博，可以說(shuō)是吃瓜群眾的聚集地，粉絲群體活躍，偏年輕化，女性用戶(hù)居多，容易受輿論影響，愛(ài)八卦。它是基于海量用戶(hù)，把廣告信息廣泛傳遞給??粉絲和潛在粉絲的實(shí)時(shí)競價(jià)廣告產(chǎn)品。然后根據用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有??普通微博的全(′▽?zhuān)?部功能，如轉發(fā)、評論、???收藏、贊等(/ω＼)，可實(shí)現廣告的二次傳播，是很??實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)工具。
? 廣告展現形式
博文推廣（單圖+多圖??+九宮格）、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣。
? 平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶(hù)群體，同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶(hù)占比達91%，并具有博文、應用、賬戶(hù)、視頻、圖文、九宮格多種形式靈ˉ\_(ツ)_/ˉ活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現原生傳播!
缺點(diǎn)：成本偏高，需要較高的維護成本且流量不可控。
? 行業(yè)投放建議
生活類(lèi)產(chǎn)品（??例食品、服裝等）、地區類(lèi)(′ω｀)產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app、美妝等，可偏向女性化產(chǎn)品，但(dan)廣告要趨向(xiang)特色化，提高互動(dòng)率。
360信息流廣告實(shí)現了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展，與工具類(lèi)產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。
? 主要產(chǎn)品
3??60瀏覽器、安(?????)全衛士等產(chǎn)品。
? 平臺ヽ(′▽?zhuān)?ノ優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁(yè)游基于360搜索，可根據關(guān)鍵詞投放
缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差
? 行業(yè)投放建議
頁(yè)??游、醫療等大受眾行業(yè)。
抖音在大數據上表現地較好，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶(hù)時(shí)，會(huì )推送10-20條不同視頻(′ω｀*)內容，然后根據你觀(guān)看視頻的次數去記錄你的行為，開(kāi)始不(bu)斷地給你定義標簽。
? 廣告展現形式
在信息流廣告上，主要是依靠廣告ヾ(?■_■)ノ主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示。
? 平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：抖音官方稱(chēng)日活躍5億，可見(jiàn)數(′ω｀)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認知度也較好。畢竟很多??品牌都是被抖音帶火的。
劣勢：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的；且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高
? 行業(yè)投放建議
抖音的娛樂(lè )定位就限制了一定行業(yè)是不適合(′_｀)投放的。在投放(fang)上，建議游戲、APP、電商等泛流量??產(chǎn)品投放。同時(shí)，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇
國民短視頻社交App快手，1.3億日活，用戶(hù)粘性大，10月30日正式發(fā)布快手營(yíng)銷(xiāo)平臺。
? 用戶(hù)特征
中國三四線(xiàn)城市及農村用戶(hù)居多，用戶(hù)年齡層主要集中在12~35歲
? 平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：流量巨大，區域滲透優(yōu)勢，覆蓋了三四線(xiàn)流量紅利區域；80%都是年輕用戶(hù)，同時(shí)有海量的下沉的腰部用戶(hù)；
劣勢：廣告審核較嚴格，社交、直播相關(guān)產(chǎn)品一般不能上
? 行業(yè)投放建議
快手不是很適合品牌認知，比較適合產(chǎn)品銷(xiāo)售。在投放上，建議餐飲、APP、零售、電商等。
愛(ài)奇藝在視頻廣告中排名NO.1。奇麟神算是愛(ài)奇藝效果推廣的平臺，依托愛(ài)奇藝這個(gè)平臺，龐大用戶(hù)群體及優(yōu)質(zhì)流量資源，結合企業(yè)主行業(yè)特點(diǎn)，為企業(yè)主提供跨平臺、多終端的網(wǎng)絡(luò )推廣服務(wù)平臺。
? 廣告展現形式
? 平臺優(yōu)┐(′д｀)┌勢
資源豐富，人群范圍較廣。日均覆蓋獨立設備1.5億臺，月均獨立設備5.5億，單機有效時(shí)長(cháng)11.5小??時(shí)，月觀(guān)(′_ゝ`)影時(shí)長(cháng)(chang)63.8億小時(shí)，利用百度大數據及強大的技術(shù)(shu)實(shí)力，愛(ài)奇藝效果推廣將廣告無(wú)縫植入相關(guān)視頻。
適合游戲、電商、醫療、網(wǎng)賺、家???裝等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行品牌認知、強化，或促銷(xiāo)信息告知，提高出價(jià)獲取優(yōu)質(zhì)流量有時(shí)候反而能提高ROI。
新浪效果廣(guang)告是新浪旗下，以效果計費(╯‵□′)╯的廣告營(yíng)銷(xiāo)體系，主要包括廣告交易平臺SAX和廣告投放平臺??扶翼。
? 用戶(hù)特征
用戶(hù)男性偏(′?ω?`)多，年齡偏大，受教育程度??總體偏高
? 平臺優(yōu)勢
用戶(hù)年齡偏大，消費能力強。
? 行業(yè)投放建議
百度作為流量三大巨頭之一，??其旗下的??搜索引擎占據國內大多數用戶(hù)。極為適合新手玩的一個(gè)平臺，可??在百度各大平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。
? 廣告展現形式
? 平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：有搜索基礎，關(guān)(′?｀*)鍵詞定向，能??定向貼吧
缺點(diǎn)：投放操作較為復雜，流量和成本較為不穩定。
? 行業(yè)投放建議(???)
用戶(hù)覆蓋面廣，大部分產(chǎn)品都適合投??放，配合搜索廣ヽ(′ー｀)ノ告可更好的全面觸達目標用戶(hù)。
今日頭條是一款基于數據挖掘ヽ(′?｀)ノ的推薦引擎產(chǎn)ヽ(′?｀)ノ品，同??時(shí)也是國內互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(cháng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類(lèi)信息流平臺最大的平臺。
? 廣告展現形式
支持跳轉H5頁(yè)面、一鍵下載APP
? 平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動(dòng)建站很方便，ocpm、cpa系統算法效果較好。用戶(hù)每日使用時(shí)長(cháng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標用戶(hù)，10秒更(????)新用戶(hù)模型，廣告投放更精確。
劣勢：流量質(zhì)量較差、刷單行為嚴重。頭條資訊?信息流成(cheng)本高。
?(?_?;) 行業(yè)投放建議
理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價(jià)方式，同時(shí)根據導航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放。
美圖商業(yè)化全面開(kāi)啟，接入美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、潮自拍、美拍為主的5大高流量平臺，不同APP滿(mǎn)足不同用戶(hù)場(chǎng)景需求，不斷提升人工智能等，提升美圖的口碑！
? 廣告展現形式
? 平臺優(yōu)勢
? 行業(yè)投放建議
電商、美妝 、網(wǎng)服、婚紗攝影等相關(guān)行業(yè)。
陌陌短視頻平臺，用戶(hù)以80-00后年輕群體為主，7成用戶(hù)??收入1W+，女性用戶(hù)為主。在“附近(╯°□°）╯︵ ┻━┻”、“關(guān)注”兩個(gè)位置均有入口。同時(shí)，陌陌平臺擁有數萬(wàn)紅人，10億曝光，可商業(yè)化紅人人均粉絲60萬(wàn)，短視頻總活躍用戶(hù)滲透率58??%，足以看到陌陌這個(gè)短視頻平臺的強大！
? 廣告展現形式
話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，濾鏡廣告，陌陌紅人視頻、直播視頻類(lèi)互動(dòng)產(chǎn)品如主播推廣，視頻話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等。
日均短視頻上傳數ヾ(′ω｀)?100W+，滲透率達46%。內容原生、創(chuàng )??意驅動(dòng)、精準定向。
? 行業(yè)投放建議
App、游戲、金融、電商、美容整形等相關(guān)行業(yè)投放，供參考。
國內領(lǐng)先的年輕人文化社區，24歲及以下年輕用戶(hù)最?lèi)?ài)(???)的APP之一。
? 用戶(hù)特征
0到17歲的用戶(hù)??是B 站用戶(hù)的絕對主流，接下來(lái)(′?｀*)是18到24歲的用戶(hù)，25歲以上的用戶(hù)加起來(lái)不到10%。在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里面，B站的用戶(hù)超過(guò)50%。
? 平臺優(yōu)勢
? 行業(yè)投放(′?｀)建議
投放素材貼合二次元畫(huà)風(fēng)，適合年輕用戶(hù)群體、二次元風(fēng)格的產(chǎn)品投放
Google Adwords，關(guān)鍵詞廣告出口易計劃新媒體推廣，僅以廣告被點(diǎn)擊次數收費，展示免費，前期投入成本低，且每一分錢(qián)都花在潛在客戶(hù)身上(shang)。
? 廣告展現形式
搜索廣告、品牌廣告、效果展示廣告。
? 平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：廣告覆蓋面廣、無(wú)人工干預、覆蓋具商業(yè)價(jià)值的用戶(hù)群體、高回報低(di)成本
? 行(xing)業(yè)投放建議
跨境電商、B2B、B2C
針對這一問(wèn)題，我們?yōu)榇蠹姨峁┝颂峁┝?le)完整的解決方案，由于篇幅問(wèn)(wen)題，我們將在不(bu)在一一贅述，感興趣的朋友也歡迎繼續關(guān)注我們，一起交流探討，暢想新媒體推廣???心得！
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